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非GAAP情况下本季度净利润3.7亿美元,同比降低4%。非GAAP下的摊薄后每股收益为1.27美元,同比降低2%或0.02美元。该公司没有提供GAAP下的每股收益数额(EPS),因为它无法可靠地预测GAAP EPS中排除的大多数项目以计算非GAAP EPS。这些项目可能导致EPS与非GAAP EPS产生重大差异。同时,董事会批准了每股0.4811美元的季度股息。股息将于2020年1月15日支付给2020年1月2日营业时间结束时在册的股东。

一直以来,格力电器都是在传统线下渠道拥有极强的掌控力,其布局深耕已久。但这几年来,其主要的竞争对手美的、奥克斯先后发力线上领域的布局,加上小米等互联网企业的跨界进场,让传动专注在线下渠道的格力电器,感受到了明显的威胁。

更有熟悉家电行业的营销人士认为,将全员营销视为改变线下营销的变革,如果缺乏配套的策略和激励政策、以及合适的售后服务体系,既不能起到达到线上营销的目标,同时也会伤害原油的经销商体系,甚至给格力原有的品牌造成影响。

2019年10月,该公司原则上同意由四名州司法部长组成的领导小组达成全球解决框架,该解决方案旨在解决各州和各政治分支的所有未决和潜在的阿片类诉讼。除其他重要组成部分外,全球和解框架还包括公司原则上同意在18年内支付55.6亿美元的协议。不能保证最终的和解协议将由必要的各方最终确定,也不能保证任何协议的或有事项都会得到满足。该公司还同意与俄亥俄州的两个县达成6600万美元的和解协议。在这些事项上,该公司产生了56.3亿美元(税后51.4亿美元)的亏损。

根据中商产业研究院的统计,2018年中国线上市场空调零售排行榜上,格力电器仅排第三,落后于奥克斯和美的,17%的市场份额更是比奥克斯少11个百分点。这与格力电器在线下市场的“王者”地位并不相符。

值得注意的是,格力电器新的经营范围不再包括电子商务业务,而电子商务是今年7月修改章程刚新增的业务,仅仅3个月后便删去。这一特别的动作,也为格力成立新的电商公司埋下了伏笔。

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二是,推行全员的过程中,微店产品的价格体系如何设计,如何有效避免与其他渠道相冲突,如何对微店体系进行有效管理等。

为了给分销商城造势,格力内部启动了全员营销的模式。据了解,很多员工在“全员销售”活动启动后,开始在朋友圈售卖隔离产品,并宣传将比同类产品便宜,用户通过扫码员工个人微店二维码下单,相应的,员工也会因为在线营销获得提成。一时之间,格力员工摇身变成了“集体微商”。

一是,在推行全员营销的过程中,是否包括生产和服务一线的员工,如果包括,会否影响格力电器的产品和服务品质,会否影响员工的本质工作。

自从鼓励全体员工“人人开微店”后,格力发力电商的决心越来越大。在电商竞争白热化的阶段,长期驻守线下的格力终于熬不住,在拥抱互联网上做出了更大的动作。11月5日,格力电器注册成立了全资子公司格力电子商务有限公司,注册资本金为1亿元,新公司法人正是格力电器董事长兼总裁董明珠。

随着销售渠道的日渐线上化以及消费群体习惯的改变,电商对格力的冲击越来越大,也让格力不得不迎头面对这一重要的变革。

不过,从目前的格力来看,依靠单一营销模式的路径越走越窄,其线上渠道的变革又是不得不做出的必要的选择。今年,格力电器曾立下“2019年冲击2500亿元”的目标,缺少电商平台的战场,格力恐怕很难完成这一任务。

财报显示,本季度卡地纳总收入为373亿美元,同比增长6%。本季度归属于母公司的净亏损49亿美元,去年同期为净利润5.9亿美元。亏损如此严重是因为其中包括与阿片类药物诉讼相关的56亿美元应计费用。

实际上,这并非格力第一次在线上渠道领域进行发力和布局了。今年3月,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时表示,为了能拉近消费者与企业的距离,格力现有的9万名员工都开设了个人网店,当时董明珠公开表示,自己也开设了一个微店,并声称“自己的网店不到一个月就卖了200多万元。”

同时,“格力分销商城”的小程序入口无法通过微信搜素进入,只能通过格力员工分享的二维码才能进入商城。

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